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“老字號(hào)”邁向“新消費(fèi)” 頤而康打造文旅新名片
發(fā)布時(shí)間：2024年08月02日“白天暴走了快兩萬(wàn)步，晚上特地讓身體放松放松。” 7月5日，在頤而康華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)店，來(lái)自廣東、進(jìn)行“特種兵”旅游的韓正杰向記者說(shuō)道。網(wǎng)紅長(zhǎng)沙好吃好玩好逛，足療按摩也讓身體得到恢復(fù)，以便重啟新一日的行程，康養(yǎng)業(yè)態(tài)既是長(zhǎng)沙“夜經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分，也讓文旅業(yè)態(tài)吃喝玩樂(lè)購(gòu)——康養(yǎng)恢復(fù)形成“閉環(huán)”。頤而康作為康養(yǎng)品牌“老字號(hào)”，也不斷銳意進(jìn)取，在吸引本土老口子的同時(shí)，溫暖著越來(lái)越多的外地年輕人，新裝登場(chǎng)的頤而康華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)店就是其業(yè)態(tài)升級(jí)、產(chǎn)品迭代的又一明證。
中式庭院的門(mén)店環(huán)境。
康養(yǎng)進(jìn)入next level 空氣、景觀升級(jí)
“一進(jìn)店就好像進(jìn)入了森林公園，感覺(jué)空氣很清新。我都跟我朋友都開(kāi)玩笑說(shuō)，小心醉氧?！苯眨陬U而康華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)店，來(lái)自株洲的游客林先生就表示。
在足療、按摩等康養(yǎng)機(jī)構(gòu)遍地的長(zhǎng)沙，有些品牌已經(jīng)提前進(jìn)入了next level。記者在頤而康華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)店看到，1500余平方米的空間內(nèi)充滿綠植，設(shè)計(jì)精巧。營(yíng)業(yè)空間內(nèi)采用了新中式園林景觀設(shè)計(jì)，公共區(qū)域水景繁茂，與就餐區(qū)、大廳等功能區(qū)融為一體。置身其中，頗有種“小橋流水人家”的況味，仿佛置身江南水鄉(xiāng)。
店內(nèi)設(shè)有30個(gè)房間，每間房間里都有真實(shí)綠植。每房必見(jiàn)綠，這可不僅是擺設(shè)，都市氧吧一般的綠植也讓康養(yǎng)空間空氣升級(jí)，每個(gè)床位都自帶10萬(wàn)級(jí)負(fù)氧離子。
“我們采用了自主研發(fā)最新技術(shù)負(fù)氧離子健康產(chǎn)品，環(huán)境模擬真實(shí)森林。”華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)店相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹：“天然植物精氣覆蓋，一呼一吸間盡享自然。在這里，所有的呼吸都更凈一步，整店達(dá)到歐標(biāo)優(yōu)秀級(jí)空氣環(huán)境?！?/p>
新店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，品牌方也進(jìn)行了文旅融合，在門(mén)店中現(xiàn)場(chǎng)演奏民族樂(lè)曲。不管何時(shí)都有符合情境的樂(lè)曲送上，讓你在康養(yǎng)中享受音樂(lè)盛宴，得到身心的最大放松。
老字號(hào)行業(yè)“天花板” 新創(chuàng)意不斷豐富體驗(yàn)
網(wǎng)紅長(zhǎng)沙能夠長(zhǎng)紅，很大程度得益于在新消費(fèi)賽道是“爆款制造機(jī)”，炊煙時(shí)代、茶顏悅色、“零食很大”、費(fèi)大廚等熱門(mén)品牌層出不窮。
而在健康養(yǎng)生賽道上，創(chuàng)立于1997年，以健康養(yǎng)生頭等艙而知名的頤而康至今穩(wěn)居行業(yè)龍頭，是全國(guó)規(guī)模最大、項(xiàng)目最齊全、服務(wù)最正規(guī)、醫(yī)療保健技術(shù)最專(zhuān)業(yè)的保健連鎖企業(yè)之一。老字號(hào)專(zhuān)注主業(yè)，調(diào)理技術(shù)是頤而康的“殺手锏”，這些年來(lái)，頤而康多方發(fā)力，助推“國(guó)潮養(yǎng)生”之風(fēng)吹拂三湘大地。
“無(wú)論行業(yè)如何‘千變?nèi)f化’，技術(shù)才是唯一的硬性標(biāo)準(zhǔn)?！鳖U而康集團(tuán)總經(jīng)理周春國(guó)坦言。作為全國(guó)養(yǎng)生保健行業(yè)首個(gè)國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位，頤而康先后制定了多個(gè)湖南省行業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)湖南省的保健按摩服務(wù)業(yè)發(fā)展起到非常重要的作用。由頤而康牽頭起草的《保健調(diào)理按摩技術(shù)操作規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也已經(jīng)正式實(shí)施，這是行業(yè)內(nèi)的首部“國(guó)標(biāo)”，引領(lǐng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。
今夏，中藥房推出的“新中式”茶飲，成為新晉頂流，啤酒泡枸杞這樣的“朋克養(yǎng)生”也成為當(dāng)代年輕人的“基操”，頤而康結(jié)合膳食寶塔創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)出近百道美食，在養(yǎng)生風(fēng)潮的帶動(dòng)下，雪梨、桃膠、銀耳等食材成了年輕人最佳的滋補(bǔ)品。在新店，頤而康還推出了古法酸梅湯等順時(shí)食養(yǎng)系列；山藥豬肚雞湯，玉竹墨魚(yú)花菇湯，芪香濃骨小米粥等藥食同源湯品系列；還有瀏陽(yáng)蒸肉罐罐飯等特色地域美食，在溫暖胃的同時(shí)，也滋養(yǎng)顧客的身體。
與新創(chuàng)品牌相比，頤而康也不乏活力與創(chuàng)意。近年來(lái)，長(zhǎng)沙足療也開(kāi)始“卷”起來(lái)，卷餐飲、卷服務(wù)、卷沉浸式體驗(yàn)。浸潤(rùn)湖湘飲食文化與康養(yǎng)文化的近30年的頤而康，在這方面又豈會(huì)落后。
在新店就餐區(qū)，就呈現(xiàn)了60多種全營(yíng)養(yǎng)類(lèi)型餐品。根據(jù)膳食均衡的健康理念，科學(xué)配比，精細(xì)烹調(diào)。還有滿足不同人群不同需求的煲仔飯、熱鹵鳳爪、高湯粉面和蔬菜、養(yǎng)生粥以及適宜老人的養(yǎng)生湯和小朋友愛(ài)吃的酸奶、蛋撻、烤雞翅等等幾十種熟食美食小吃等。全開(kāi)放式自助餐臺(tái)，多種美食展現(xiàn)眼前應(yīng)有盡有。
包間里的大屏投影帶來(lái)家庭影院般的享受，追劇、看電影、玩游戲，讓你暫時(shí)忘卻生活的瑣碎與工作的繁忙。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，頤而康還打造了線上消費(fèi)平臺(tái)，革新互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)生保健O2O模式，適應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。
“我上班很累，來(lái)頤而康調(diào)理已經(jīng)很多年，每個(gè)月要來(lái)七八次?！鳖櫩屠钆勘硎荆筋U而康按摩、艾灸是她夜生活的重頭戲。
非遺展演
打造文旅新名片 成為必玩打卡點(diǎn)
近年來(lái)，長(zhǎng)沙在文旅版塊持續(xù)發(fā)力，連續(xù)3年入選“十大夜經(jīng)濟(jì)城市”。網(wǎng)紅打卡地、潮流購(gòu)物區(qū)、美食地標(biāo)、康養(yǎng)門(mén)店等多元化業(yè)態(tài)不斷豐富著游客的體驗(yàn)。
“來(lái)長(zhǎng)沙一定要體驗(yàn)一次養(yǎng)生文化。”UP主小羅如是說(shuō)道。作為長(zhǎng)沙康養(yǎng)品牌的頭部品牌，頤而康也致力于優(yōu)化產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)，助力長(zhǎng)沙文旅長(zhǎng)紅。
“作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，我們希望將康養(yǎng)文化打造成長(zhǎng)沙文旅的新名片?！鳖U而康集團(tuán)總經(jīng)理周春國(guó)告訴記者。
近年來(lái)，頤而康加快布局，伍家?guī)X街道車(chē)站北路的頤而康第一灣店、華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)等新店紛紛開(kāi)門(mén)迎客；金帆店、書(shū)院路、海信店和廣電店接連獲評(píng)“長(zhǎng)沙市夜間消費(fèi)示范門(mén)店”；萬(wàn)家麗西子店獲得“長(zhǎng)沙市夜間消費(fèi)示范名片”，頤而康獲得“中國(guó)城市夜間消費(fèi)優(yōu)秀金貓案例獎(jiǎng)”“新消費(fèi)星銳企業(yè)”榮譽(yù)，2024年更是作為行業(yè)唯一上榜央視財(cái)經(jīng)《金牌新字號(hào)》“金牌推薦榜”。如今，頤而康作為健康養(yǎng)生行業(yè)中的代表企業(yè)，早已成為新消費(fèi)時(shí)代不少外地游客來(lái)長(zhǎng)沙游玩的必打卡地點(diǎn)。
“不來(lái)頤而康按腳，我想恐怕難以繼續(xù)明天的行程。”韓正杰如是說(shuō)道。在年輕人“特種兵”旅游成為時(shí)尚的當(dāng)下，康養(yǎng)版塊不僅是長(zhǎng)沙文旅的重要部分，也通過(guò)中醫(yī)調(diào)理、減輕疲勞等技能，賦能美食、購(gòu)物、展演等其他版塊。
記者在華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)店了解到，作為長(zhǎng)沙康養(yǎng)手法的“天花板”，不少外地游客來(lái)頤而康后，疲勞狀況得到了有效的恢復(fù)，又有精力投入到后續(xù)行程，重啟吃購(gòu)?fù)鎶实男卵h(huán)。（通訊員 胡瞾）
康養(yǎng)好去處 均為長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙全媒體記者 黃啟晴 攝
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